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雅诗兰黛降价 化妆品大牌为什么“低头”?

一、雅诗兰黛贬价—贬价概述

雅诗兰黛贬价的这件工作,实际上是指在2015年6月23日,雅诗兰黛官方发布其旗下浩繁品牌从7月1日起将下调部分明星产品的建议零售价格。

此次雅诗兰黛贬价的品牌包括了雅诗兰黛公司在中国市场的所有护肤彩妆品牌,有雅诗兰黛旗下护肤品牌雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源,男士护肤品牌Lab Series,彩妆品牌魅可和芭比波朗等,降幅在11%-23%之间。

贬价涉及雅诗兰黛在中国的所有零售渠道,包括雅诗兰黛官网、天猫旗舰店和百货柜台等其他渠道。

颠末此轮贬价调剂之后,雅诗兰黛在中国大年夜陆内地的价格和中国喷鼻港地区的价格险些同等,两地价格差异更多是受汇率的影响。

此次贬价也使得雅诗兰黛成为首家相应中国政府号召的国际大年夜牌化妆品公司。

二、雅诗兰黛贬价—官方称与关税下调有关

一个国际大年夜牌化妆品公司为什么会忽然发布贬价了呢?雅诗兰黛公司称,这次贬价调剂是为了支持政府低落关税、提振海内破费的相关举措,盼望更多的中国破费者选择在海内市场体验到雅诗兰黛的明星产品。

以上雅诗兰黛贬价的官方解释支持政府低落关税的说法,实际上是指财政部关税司在5月25日发布从6月1日起,我国将低落部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等的14类日用破费品的入口关税税率,匀称降幅跨越50%。

根据政府宣布的《关于调剂部分日用破费品入口关税的看护布告》内容,护肤品的入口关税由5%低落到了2%,砍掉落了一大年夜半。

三、雅诗兰黛贬价-真的只是由于关税下调吗?

对付这次雅诗兰黛维持双位数的大年夜幅度贬价,最高以致有23%,业内人士普遍觉得,显然已不是纯真关税下降的身分。由于化妆品的破费税率是30%、增值税率是17%,都远远高于关税的征收水平。关税在化妆品税收中只占“小头”,只低落关税,并不会给零售价格带来大年夜的变更。

例如,按照高端护肤品国内外普遍差价50%来算,海内终端售价500元的护肤产品,因为关税下调3%带来的该产品的关税优惠最多只有7.5元。

业内觉得雅诗兰黛的此次贬价可能是一种破费者关系治理的经久计谋。跟着跨境电商、境外旅游、免税店破费、海淘营业的兴起,中国破费者对海内高端破费品市场的“萧条”和对境外破费、“外洋代购”等的热衷形成光显比较。雅诗兰黛贬价后,会缩小和外洋的价差,也有可能压缩代购的利润空间。此次雅诗兰黛的贬价或许是拉动海内破费的一种策略。

四、雅诗兰黛贬价--还有哪几家化妆品品牌贬价了?

正如业内人士预言,雅诗兰黛贬价激发了浩繁大年夜牌化妆品品牌调价风潮,如欧莱雅,爱茉莉宁靖洋。还有资生堂等化妆品牌。

欧莱雅贬价

针对雅诗兰黛的率先贬价,化妆品品牌欧莱雅集团随之下调高级化妆品部和活性康健化妆品部大年夜部分入口产品的价格,涉及所有相关品牌10个。

爱茉莉宁靖洋贬价

跟随雅诗兰黛贬价潮的还有韩国美妆集团爱茉莉宁靖洋集团。其集团在首尔发布,从7月15日起在中国贬价,降幅3%-12%。此次贬价包括雪花秀、兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋4个品牌部分产品在中国大年夜陆的零售价。贬价调剂在百货店、品牌店、化妆品专营店、电商平台等各渠道同步实施。

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